Una delle ragioni per cui un sito internet è di fondamentale importanza nel marketing aziendale è la sua predispozione, se opportunamente realizzato e ottimizzato, di offrire in forma precisa un'immagine dei propri prodotti e servizi a potenziali clienti. E sebbene dovrebbe essere lampante che la soluzione web debba apparire facile da navigare e da capire, in rete è sicuramente maggiore la percentuale di siti che sono del tutto confusionari, poco pratici, di scarso livello comunicativo e senza nessun obiettivo di marketing trasmesso. Per questo prima delle realizzazioni di siti web vediamo alcuni consigli che assicurano perlomeno che il proprio portale sarà in grado di comunicare con i vostri clienti nella forma più efficace plausibile.
Un buon punto di partenza è fare in modo che il sito risulti quindi semplice e facilmente interpretabile da chi lo visita. Questo vuol dire ad esempio usare colori, stili e grandezza dei caratteri di facile lettura. Sicuramente non vorrete che chi capita sul vostro sito lo chiuda dopo un attimo trovandolo difficoltoso da leggere o perchè disturbato dai colori del font e dal suo stile. Ricordatevi che un font all'apparenza creativo può trasformare il vostro sito internet in qualcosa di vecchio e poco specialistico, per questo è a mio avviso buona norma usare font standard per la maggior parte dei contenuti, e semmai dare un tocco originale e creativo ai titoli o sotto titoli dei vari articoli o sezioni. Per lo stesso motivo i titoli devono avere un font di grandezza superiore per attrarre l'attenzione e far capire subito il contentuto di quello che si andrà a leggere.
Che un'immagine vale mille parole è cosa abbastanza risaputa. Le immagini precisamente se usate in maniera appropriata riescono a trasmettere emozioni, sensazioni, idee, messaggi senza dover per forza utilizzare lunghi testi esplicativi per riportare i medesimi concetti. Questo risulta particolarmente utile nel presentare un portfolio di prodotti o servizi, ma anche nel trasmettere valori e mission aziendali. Per questo consiglio sempre di non utilizzare immagini povere pescate in rete dopo pochi minuti di navigazione. Meglio avvalersi di un fotografo esperto per creare un servizio fotografico specifico e unico per la propria azienda, o almeno utilizzare uno dei vari siti di immagini in rete dove per pochi euro si possono acquistare immagini e foto veramente belle realizzate da fotografi professionisti.
L'usabilità legata al design è ancora un'altro aspetto da considerare attentamente nella realizzazione siti internet. Minimizzare le scelte del cliente all'interno della pagina e condurlo con un adeguato flusso logico verso le aree che possono aiutare maggiormente a spingere i propri prodotti e servizi o a fare conoscere meglio la propria azienda. Cadere nell'errore di utilizzare design troppo innovativi o troppo rivolti a designers invece che a navigatori comuni spesso si traduce in povertà di risultati in quanto il cliente fatica a reperire le informazioni che magari lo hanno portato al vostro sito. Questo ovviamente penalizza l'immagine aziendale e diminuisce notevolmente quelli che sono i successi e le conversioni derivanti dalla partecipazione online.
L'aspetto infine più importante forse nella realizzazione di siti internet è avere fin da subito in mente degli propositi di marketing e pianificare una campagna di internet marketing e SEO (search engine optimization) una volta che il portale è in internet o sta per essere lanciato online. Senza questi punti non verrà generato alcun traffico verso il sito, un sito per quanto belle naturalmente online infatti non arriverà mai tra le prime pagine dei motori di ricerca da solo e di conseguenza sarà del tutto "invisibile" ai vostri potenziali clienti.